Álex García：在一座建筑里唤醒感官的男人

走进加泰罗尼亚音乐宫(Palau de la Música Catalana)时,你会被彩色玻璃顶上洒落的光线轻轻晃动视线,被雕塑与马赛克的浪潮裹挟,仿佛置身于一场现代主义的幻觉。而在这座世界遗产的背后,有一个不太起眼却极具远见的人,正在悄然重塑这份美的体验。他就是阿里克斯·加西亚(Álex García)——加泰罗尼亚音乐宫的运营总监。

“我不是来守护一个老博物馆的,”Álex语气平静却有锋芒,“我的目标,是让人们在这里产生一次‘能记一辈子’的文化体验。”

从法律与商管,到文化美学的操盘者

18岁那年,Álex在艺术与商业之间做出了选择:他学习了企业管理和法律,却一头扎进了文化领域。与许多顶级高校毕业生一头闯进咨询或金融不同,他相信:“如果做的事情真正让你热血沸腾,你就能抵达本来觉得不可能的地方。”如今的他,把这套逻辑用在了这座宫殿的营销、策展与文化传播战略之中。

让世界遗产会说话

他从不掩饰自己对“体验”的执着。他带领团队设计的是一种“多感官式的文化进入”:不仅是看建筑之美,更是被讲述、氛围、光线与声音共同引发的情绪触动。

“技术只是手段,而非目的。”他曾深入研究虚拟现实、人工智能在文化参观中的应用,但始终强调,“我们不想用虚拟替代真实,而是强化真实的感受力。”他引用芬兰建筑师Pallasmaa的名句:“我们大多数人用眼睛理解建筑,但我希望这里的访客用五种感官去感知。”

文化营销2.0:让全球爱上加泰罗尼亚

在数字化的浪潮中,他反其道而行:“我们不急着推内容,而是讲故事,让观众先爱上我们,再深入了解。”这种慢热,却真挚的“内容吸引式营销(inbound marketing)策略,正是为什么这里的访客年增长率超过30%的原因之一。他甚至把一句非洲谚语挂在办公室:“走得快一个人上路,走得远得结伴同行。”

在内容策划上,他们既保留现代主义建筑的根基,也不断引入爵士、流行、实验音乐的合作项目——一场场演出背后,是一个文化IP的悄然升级。

文化,不只是表演,更是身份的表达

对Álex来说,音乐宫不仅是音乐的殿堂,更是一种身份的表达:“我们每一个策划,都会把加泰罗尼亚文化作为根基。我们骄傲地向世界讲述我们是谁。”

这种态度,也延伸到了国际合作上。他提到,“未来我希望与中国的艺术机构合作。真正的文化连接,应该跨越语言与地理。”

优雅地工作,也优雅地生活

问及如何维持高效与创造力,Álex的答案依旧带着艺术家的浪漫:“旅行、运动、与朋友喝一杯好酒。每一次出走,都是一次回归。”他相信,领导一个文化机构,不只是管控预算与日程,更是用“人”的魅力带动一场文化共振。